创新打造有温度的好文具 晨光持续六年助力中国品牌日 时尚

2024-05-14
摘要: 用中国品牌讲好中国故事,以创新赋能行业高质量发展。2024年5月10日是提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”重要论述的十周年,以“中国品牌,世界共享;国货潮牌,品筑未来”为主题的第八个“中国品牌日”也如期而至。 作为深受消费者喜爱的国民文具品牌,晨光是文具行...

用中国品牌讲好中国故事,以创新赋能行业高质量发展。2024年5月10日是提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”重要论述的十周年,以“中国品牌,世界共享;国货潮牌,品筑未来”为主题的第八个“中国品牌日”也如期而至。

作为深受消费者喜爱的国民文具品牌,晨光是文具行业“自主品牌”的领跑者,近年来在“品牌强国”的国家战略引领下不断突破创新,打造“有温度的好文具”,助力打响上海“四大品牌”建设,向世界讲好中国文具品牌故事。自2019年首次亮相以来,晨光已持续六年亮相中国品牌日,参与品牌日巡展活动,晨光旗下独立品牌九木杂物社社长邹宏先生受邀参加2024品牌论坛“品牌创新与发展”研讨会,分享九木杂物社在品牌打造过程中的实践经验与体会。

以消费者为中心 高品质打造有温度的好文具

作为扎根上海的本土文具品牌,晨光始终坚持“以消费者为中心”的创新驱动,打造有温度的好文具,陪伴一代代消费者成长。通过以消费者洞察为创新源点的文具开发与设计,晨光希望从功能、外观到情感层面,让产品能够真正打动、懂得消费者。

基于消费洞察,晨光每年投入超1亿元用于技术研发和产品创新,目前已拥有专利超1200项,产品设计包揽国际四大工业设计大奖。譬如刚斩获2024年德国红点奖的晨光智能大屏显微镜,打破了传统显微镜局限,设计实力得到国际好评与认可。

在文具行业,个性化、创意化、绿色化的消费需求日益高涨。晨光相信,有温度的文具不仅能带来更佳的书写体验,更能满足消费者多元化的情绪价值需求。例如当下,随着一大波考试即将来袭,晨光精准洞察到考试时可能会遇到的噪音干扰、书写油墨焦虑等问题,与孔庙祈福联名推出考试文具系列,通过创意设计将“国潮”理念融入产品及生活学习场景,注重优秀传统文化的传承与发扬,引领文具行业国潮风范,以高品质筑造品牌未来。

此外,为满足年轻消费者对可持续文具产品的需求,晨光还推出了“濒危动物”系列、首款碳中和文具系列和“环保记-减碳计划”系列产品。“一笔开启,绿色生活”,晨光希望以可持续产品为载体,倡导更多年轻消费者从一支笔开始,从生活中的小事做起,践行可持续理念,一起守护我们的绿色地球。

一米宽挖到一万米深  品牌创新赋能高质量发展

创立30余年来,晨光始终秉承“一米宽挖到一万米深”的态度,深耕文具文创行业,专注打造中国好笔。从第一支拥有自主知识产权的按动式中性笔K-35,攻克笔头油墨核心技术,不断打磨生产工艺,到承担各项科研项目,晨光实验室获得中国合格评定国家认可委员会CNAS认可,检测能力与国际接轨。2022年,晨光再次入选工业设计中心,制笔六厂获评上海市智能工厂,显示了优秀的工业设计能力及发展水平。时至今日,晨光已发展成为全球最大的文具制造商之一,亚洲最大的中性笔制造商。

在新时代背景下,晨光积极探索渠道创新,九木杂物社作为晨光品牌和产品升级的桥头堡,创造了多元化的文创消费场景,打造治愈空间,让消费者体验到触手可及的文创生活。

在2024品牌论坛“品牌创新与发展”研讨会上,作为在上海诞生的中国文创品牌优秀代表之一,晨光旗下独立品牌九木杂物社社长邹宏先生就“品牌与文化创意产业”议题,与多个领域的专家和企业精英,共同探讨推动中国品牌产业发展的新路径。

邹宏发表《用文创的方式打造新零售品牌》演讲,他表示:“作为晨光品牌和产品升级的桥头堡,九木杂物社通过文创的方式,构建了人、货、场的创新零售场域,打造新零售品牌。” 获得与会嘉宾和全场观众的热情点赞。

作为晨光旗下独立品牌,文创杂货集合店“九木杂物社”于2016年12月在上海成立,致力于为广大消费者提供一切具有幸福感的文创好物,截止今年3月底,已在全国60多个城市开设门店超639家,在上海单城门店数就已超过百家,获得众多年轻消费者的青睐和喜爱。

作为在上海成长起来的国民文具品牌,晨光30余年来深耕行业,凭借自身过硬实力已成为“上海制造”代表品牌之一。近年来,晨光持续注重国际化、多元化的全维度发展,先后投资收购MARCO、Peleg Design、Beckmann等品牌,为全球消费者提供更多样化的购买选择,产品远销100多个国家和地区。

中国品牌,世界共享。未来,晨光将继续坚持以消费者为中心,打造有温度的好文具,推出更多更好的产品及服务,力争擦亮国字招牌,助力上海“四大品牌”建设,持续推动上海高质量发展,成为具有国际影响力的中国文具品牌,不断迈向“晨光”。

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