高考是无数学子人生的转折点，这段弥足珍贵的岁月里，有成长的悸动，也有咬牙坚持的蜕变。近日，天福号携手北京联合大学师生共同设计推出的天福号“金榜题名”文具套装正式上线。据相关负责人介绍，此款笔筒采用古典中式圆筒形设计，以手绘青绿色山水为主视觉，灵感源于中国名画《千里江山图》中的水墨天地，内装6支考试用铅笔，笔筒正面烫金字“金榜题名”助力莘莘学子们能够逢考必过，考入心仪的高校。即日起，参加中高考的学子凭准考证均可到天福号指定销售渠道领取。

事实上，天福号与北京联合大学的合作并非首次。早在2021年底，天福号已与北京联合大学艺术学院签订校企战略合作协议，重点围绕多维度全方位挖掘老字号的企业文化，发扬和传承老字号传统文化进校园、品牌形象数字化传播与推广；开展天福号品牌设计工作坊；创立老字号创新创意人才实践基地等多项有针对性的项目合作，让天福号这个传统老字号走向年轻人，焕发新活力。

“任何一个时代，任何一个企业，除了坚守品质，在销售和品牌上也要不断创新，跟得上时代。”北京天福号食品有限公司总经理刘刚介绍，守正创新是天福号一贯的路线，如今90后、00后成为新消费的最大群体，如何让这群人关注老字号，爱上老字号，也是天福号品牌近几年着眼的重点工作。文化创意的设计也是增值部分之一。把历史传承与时尚的现代设计、技术融合起来追求品牌溢价，将是老字号品牌在新消费时代的核心竞争力之一。

在“万物皆可文创”的当下，天福号也推出了自己的文创产品。由北京科技大学携手天福号共同设计的IP形象“猪小福”，灵动可爱，过年期间16款猪小福表情包于微信客户端正式上线，好评如潮。节日期间上市的五款“小财神”文创帆布包带着饱含“桃花满满福”、“财源滚滚福”、“狂吃不胖福”等美好寓意，也是备受年轻群体追捧。4月，天福号携手北京科技大学共同完成的文创口罩上市。6款文创口罩为医用级别防护，由“00后”设计师主创的多种手绘图案，分别为萌趣的天福号IP猪小福“猪柿顺利”、“苹”安喜乐寓意的“鸿运当头”款等，即可用于防护，又为老字号品牌带来不一样的年轻活力。

熟悉天福号的消费者会发现，除了文创产品，近年来天福号不再聚焦于传统酱肘子，开创了德式烤肘子、香卤肘子、源于西班牙的发酵火腿等，并创新推出了烤鸡翅、爆汁肉肠等。多种面对年轻消费群体推出的产品，正在为传承近300年的中华老字号带来新活力。

经历了上百年的积淀，天福号承载着一代又一代人的味觉记忆，一口天福号的酱肘子也成为北京人心目中的经典味道。“居危谋变、变中求新”，诚信乃企业之基石，立业之根本，历经近300年的天福号，从清乾隆三年到如今，始终坚持诚实守信不欺客的经营原则。影响力和美誉度，一直广受消费者的肯定和赞誉。而在这些荣誉背后，是九代天福人诚实守信的不断努力。

作为中华老字号酱肉企业，让老百姓吃好酱肉，放心肉，是天福号一直以来经营的核心目标。秉承着用好肉，做好酱肉的企业准则。无论从选料，酱制，工艺，都坚持严苛、高品质的酱艺之道。力求在多变的时代里，弘扬新时代企业工匠精神 ，做地道的北京酱肉。未来，天福号会展现中华老字号之风范，凝心聚力，共同为推进北京市企业诚信体系建设，贡献一份力量。