每年“双十一”消费热潮都是各类品牌的“练兵场”，也是各行业新趋势、新格局、新服务展示的一个窗口，国内彩妆行业也不例外。今年“双十一”期间，“严品控、精品质”“全球买，卖全球”“技术创新赋能彩妆新品质”成为国内彩妆行业消费走俏的关键词。

据业内专家表示，近年来中国化妆品市场规模迅速扩大，呈现出细分化多元化的趋势。一大批国际知名品牌在中高端市场占据重要的地位的同时，一些传统的老品牌、老字号也加快产品迭代更新，焕发出新生机，部分自主创新的彩状新兴品牌也不断涌现，并在聚焦新技术新营销方式的跨界推广，打造出一批拳头产品，深受消费者的青睐。

产品品质和舒适度受关注

日前，工信部消费品工业司司长何亚琼在2021东方美谷国际化妆品大会上表示，希望各级政府加强对企业营商环境建设，加强对化妆品行业企业的服务，不断健全化妆品行业的基础服务和科技创新的平台;希望化妆品企业从原辅料的购进从生产工艺的每一个环节到最后产品的把关，“要确保我们的产品让全世界所有人用的时候能够放心。”

事实上，伴随着消费升级趋势的发展，化妆品产业特别是彩妆行业正在积极创新，深耕产品力与核心技术，在严格落实主体责任的同时，实现高质量发展。

不少消费者表示，“舒适感“”流行色”是他们选购彩瞳等产品考虑的主要因素。彩瞳品牌moody在今年“双十一”期间以在天猫官方旗舰店50左右的复购率受到不少年轻消费者喜爱。

对此，行业人士表示，镜片舒适度是用户在挑选彩瞳产品时最着重考虑的因素。因此，在产品的舒适度与时尚感上双重发力，打造出兼具视觉呈现效果与舒适佩戴体验的产品，是moody等品牌发力的重点方向。据悉，生产工艺上，moody采用高精度镜片生产，对每片镜片边缘做23次打磨，提升佩戴无异物感。此外，moody在镜片保存液中添加了玻尿酸，使得超长时间佩戴不干涩，提升舒适感。

国金证券研究所相关研报也显示，彩妆是化妆品中近年高增速赛道。其中，2020年行业零售额规模596亿元、占化妆品的11.5、持续提升;2015-2019年行业复合增23.7、比化妆品行业总体高12.6PCT，2020年在新冠肺炎疫情下同比增长0.63。同时，年轻用户彩妆消费升级、高端化趋势不断促进行业发展。

行业自动化和技术创新加速

包括彩瞳在内的产品，具有“医疗器械+消费品”双重属性，在舒适美观之外，安全性也自然备受消费者关注。

如何保障安全性?行业大多通过提升自动化水平、加速自主技术创新来实现。

不如，在保障产品生产安全性上，隐形眼镜产品有着相较于其他消费品更大的难度。对此，moody升级自动化生产过程，保证镜片的灭菌度、质量稳定性，并在每个生产环节给镜片拍照留底，每一片日抛都做到至少6道AOIAutomatic Optical Inspection 自动光学检测程序检验，质量上保证每片生产线上镜片在成型、参数、油墨印制等各方面的稳定性和安全性，减少破片、漏片、印制错误等残次品的概率。

同时，该产品在每一盒彩瞳都有专属条码，一旦镜片出现异样，品牌可调出各个环节的照片存档，找到并优化生产流程，提升产品合格率与安全性。

上海应用技术大学国际化妆品学院执行院长、东方美谷产业研究院执行院长张婉萍日前表示，对于企业而言，技术决定市场，技术创新是民族品牌复兴壮大过程中看不见的“DNA”。

工信部相关负责人在就“关于建设中国特色化妆品产业体系的提案”进行答复时也指出，将促进化妆品相关科研成果产业化以及先进技术在行业中的推广应用;加快化妆品行业标准的制修订工作，建立健全行业标准体系，深入推进标准实施;积极推动化妆品及原料的安全评价、功效评价和品牌评价。