翘首期盼的天猫双11，今天终于迎来正日。

此前，一连十余日的预售撩拨，加上购物车一键分享、连续第2年降低凑单满减门槛等全新体验设计，已让广大经验丰富的购物车老司机们兴奋不已；各大品牌各路主播各色达人今时更是纷纷上阵共襄盛举，为“买买买”的高燃热情再添一把火。

而在各大社交平台和粉丝群，一组天猫双11明星海报也在疯传。

王一博、苏炳添、何穗、杨幂、李沁等一众人气明星联合现身——

曾多次在综艺里自曝爱拖地的王一博，这回忍不住夸“洗地机真牛”；

吃货讨喜人设众所周知的杨幂，这回发现了“零食天花板”；

以白著称的国际超模何仙姑何穗，穿上“克莱因蓝”，显白效果更加拔群；

知名自由式滑雪运动员程爽，操着圈内黑话诠释何谓“滑雪大pro”；

……

令人意外的是，这些本来各擅胜场的明星们，这回居然都称呼自己为——“天猫新物种”。

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到底什么是“天猫新物种”？

是天猫的一处新平台、一类新业务？还是一种新玩法、一个新活动？

或者，顾名思义，属实是一个“新物种”？

事实上，从“洗地机真牛”到“滑雪大pro”，从“零食”到“克莱因蓝”，涵盖衣食住行宅居户外，由各路明星达人力挺的“天猫新物种”，在这里，所指向的，依然是各种各样的新潮流生活趋势。

但与以往不同的地方在于，这些潮流生活趋势词的背后，明确对应着有着不同兴趣的人们：

他和她爱滑雪；我和你爱露营；阿甲和小乙关心美白抗老；老A小P们的饕餮觅食技能点满。

有着不同兴趣的人们之间，彼此共享着同样一套沟通体系，熟悉各自的“黑话”和术语，甚至一个眼神一个动作，也能心领神会。

他们也可能因此遵循着一套同样的行为规范，拥有同样相似的生活习惯和生活信念，出作入息共同进退。

他们还可能有着自己的社群、论坛、节日仪式、组织活动等等各类影响力活动范围，也即拥有生物社会学上所谓的“生态位”。

这些，都是“物种”的基本属性。

换言之，在那些全新的潮流生活趋势词下，那些有着多元兴趣爱好并因此形成共同语言、共同行为规范、共同生活理念乃至共同集体强烈认同的人群，也确实，足以被称为不同的“新物种”。

这些“新物种”，如今，正活跃在天猫。

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借着一年一度的天猫双11，“天猫新物种”这回一口气推出了超过20个“新物种”趋势词。

除了“洗地机真牛”“克莱因蓝”之外，还包括“早c晚a加b”、“睡眠仪式感”、“晚安酒好梦”、“全天候机能服”、“立刻原地露营”、“湿厕纸真香”、“复刻奶茶”、“大餐救星”、“不开火美食”等等。

这些“新物种”趋势词，背后也折射着新世代的社会消费动向。

譬如，“早C晚A加B”，固然是时下最风行的抗老美白口诀，但值得注意的是，秉持这句口诀的“新物种”人群，不光有爱美女性，也有男子气概点满的硬汉型男——这意味着，“容貌性别平权”、“颜值无性别”的全新现代观念，开始深入人心。不管是HR赫莲娜玻玻A精华液、伊丽莎白雅顿粉胶面部精华液，还是vichy薇姿VC精华或倩碧肽A紫光瓶，信奉“早c晚a加b”的年轻男女们，会毫不犹疑加入双11购物车。

再如，以REINDEE LUSION、吉业重工等品牌为代表的“全天候机能服”爆火，黑鹿、牧高笛、Naturehike等户外品牌成为“立刻原地露营”的象征，则显然是“疫情常态化时期”的乐观主义记录：老百姓响应国家号召在家防疫，一颗想野不敢野的心无处安放，即使十一长假就地过节，也希望摆出户外越野露营的姿势，带全装备，去近郊搭个帐篷。

又如，微波水饺、自热小火锅等深受欢迎的“不开火美食”，验证着年轻人口耳相传的某种精致懒；

而未来可7益生菌茶饮、理想燃料微泡阻糖片等“大餐救星”爆卖，折射着年轻吃货们饕餮之余绝不弃疗、希望无论如何亡羊补牢的隐秘小心思；

但同时，他们无论如何也要费尽心思探寻“零食天花板”，或者钻研“复刻奶茶”的技巧，当面对冻干大草莓、原切牛肉片、乐事无限小黑罐，或是遇见茶颜悦色官方配方手摇沫泡奶茶和喜茶灵感一周茶时，真正的美食主义者，早已习惯了勇往直前，无所畏惧。

还有，以低度果酒、气泡酒品类为代表的“晚安酒好梦”，加上各类助眠仪器、睡眠软糖构成的“睡眠仪式感”，大大方方地将当代都市青年堪忧的睡眠问题及相应解决方案，一并摆上台面。

“5G黄金太香了”，诚然是向来口嫌体正直的年轻人群重新拾回对于传统黄金首饰工艺的兴趣，但同时也印证着，像谢瑞麟、六福珠宝等一众老字号黄金珠宝品牌近年来在产品设计理念上与新世代接轨、与新人类对话的不懈努力。

而崇尚“克莱因蓝”和“棋盘格yyds”的穿搭配饰风格，也是年轻人群复刻经典、回潮时尚的探寻方向。站在风尚流行的前沿，不论是VANS、Ganni这样的大牌经典款，还是lost in echo、COMME MOI这类独立设计师品牌，都同样深受欢迎。

此外，还有“3D果冻条内衣”、“炸街齿轮鞋”、“踩屎感冬拖”、“镜面发”、“月光齿”、“橄榄皮天菜”、“抱抱香”、“秋日热可可妆”等各种让人或不禁莞尔或击掌感叹的“新物种”趋势词，种草力拉满，吸引大家喜不自胜将趋势好货加入双11购物车。

诚如本届天猫双11主题所言“美好生活,共同向往”，“天猫新物种” 借此次双11之机推出一系列“新物种”趋势词，引来一众明星现身代言，还有密子君、日食记、叶公子、肝帝董佳宁等近八百位人气内容创作者陆续为之发声，在大家携手张望共同向往美好生活的同时，也让“天猫新物种”的概念吸睛指数，一举拉满。

当然，于此贯穿始终的，无疑还是天猫始终陪伴消费者一路不断挖掘好产品、好品牌、好品类的前沿洞察和服务愿景。

而更加长远地来看，“天猫新物种”不仅仅是新生代消费图景时下的真实写照，还预示着，未来还将会有更多“新物种”的演化进程、更多全新的消费趋势，以你我共同向往的美好生活为名，继续由此登上舞台。

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如今，“美好生活,共同向往”的新一届天猫双11，已正式开启。

由一众明星达人助威，华丽登台亮相的“天猫新物种”，也在呼唤同类，呼唤同属新物种的你。

即日起打开手机淘宝或天猫APP，搜索“天猫新物种”，快速get到每一个你听过或者没听过的全新潮流生活趋势词，快速与你同属新物种的小伙伴们共鸣，把每一款心水的“新物种”好货默契放入购物车，惊喜正在此刻。