作者:梓璞 全文约1300字，阅读约2分钟

　　站在2020年这个新的起点，随着5G、IoT和AI的快速发展，家电行业在各方面都朝着更加智能化的方向发展。而彩电行业在经历了2017的沉寂、2018年的波动起伏之后，终于在2019年给市场来了新的“革命”，不论是上半年5G+8K的开启，还是下半年“智慧屏”潮流的风起，都给彩电行业带来了新的活力。

　　然而根据奥维云网的《2019年中国彩电市场总结数据》显示，全年全球市场彩电出货量为2.26亿台，相比2018年仅微增0.4%。中国市场首次出现回落，全年销量仅为4772万台，同比下降2.0%，零售额1340亿元，同比下降11.2%，行业均价2809元，创十年最低。彩电产品需求下降，百户拥有量119.3台，同比下降2.4%，是6年以来的首次下降。

　　毫无疑问，目前彩电市场正身处困境，出现这种情况的全球宏观经济的影响不可避免，而从技术创新角度来看，电视行业存在的不同显示技术，LED、QLED、OLED、miniLED、MicroLED等等可以真的可以让人眼花缭乱，然而自从液晶替代CRT第一台液晶电视出现开始，经过近四十多年的发展，目前市面上主流彩电技术依然是液晶，不论QLED、OLED、激光显示的争夺有多么激烈，但是真正想要达到液晶的量级，恐怕还有很长一段时间要走。

　　同时，彩电价格战让彩电已成为“廉价”产品，无法形成高端效应，特别是互联网品牌“野蛮式”的入局，推行硬件补贴生态的模式大打价格战，让传统品牌不得不加入价格战的行列，牺牲品质、体验来迎合市场。2019年，小米布局几年的电视产业已经产生实际效益，根据奥维云网公布的数据显示，小米电视在2019年Q1-Q3连续三个季度成为中国市场出货量第一，全年出货量破1000万台。通过观察，我们可以发现小米电视的产品价格区间正好处在行业均价范围之内甚至低于行业均价，再加上小米的米家IoT生态和内容资源服务，使其成为了一般消费者选购电视的首选。

　　同样作为新晋品牌的还有华为和荣耀，随着IoT产业的快速兴起，手机终端品牌积极布局自身的IoT产业，据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2019年主流品牌中，成立10年以下的新进品牌有19个，零售量市场占比达25.8%。

　　而在新年伊始，一场突如其来的疫情也打乱了彩电厂商们的规划与布局，如果没有这场疫情，彩电市场各区域的大大小小的活动、会议已开始陆续启动，对于传统彩电厂商们，年前制定的市场规划和措施也不得不推迟。失去了新年的第一个春节市场，随着库存增加，彩电价格将或许将更为惨烈，特别是在疫情控制后，被抑制的消费力释放。

　　2020年，电视品牌需要朝着高端产品进行转变，也势必要在显示技术和图像处理技术方面取得进步。根据奥维云网预计，2020年中国彩电市场零售量规模为4613万台，同比下降3.3%。价格竞争更加白热化，2020年中国彩电市场零售额规模为1262亿元，同比下降5.8%。零售均价2735元，同比下降2.6%。

　　这个数据可以看做是宏观经济的进一步衰退，也可以看做是对企业的压力，不适应者将退出市场。在2020年的彩电市场，需要的是更大的屏幕、更清晰的显示效果、更智能的操作以及更快速的连接。除了宏观经济愈发不景气，还要身处价格战的环境下，对于彩电厂商来说，这是一场兵不见血的残酷“厮杀”。